Hur fri är den fria pressen när man gjort sig beroende av (spel)reklam?
Jag har under en längre tid skrivit mycket här i eFOLKET om spelmarknaden och vad som följer i spåren av spelberoende och spelmissbruk.
Vad jag noterat den senaste tiden är att mängden spelreklam i tidningar minskat. Ja egentligen kan jag bara uttala mig om hur det ser ut i Aftonbladet eftersom det är den tidningen jag följer. Även mängden spelreklam på de stora reklamtavlorna i vår offentliga miljö har minskat den senaste tiden. I alla fall här i Eskilstuna.
Man hoppas att detta är ett sundhetstecken. Att spelreklamen verkligen minskar. Men tyvärr är det nog så att spelreklamen bara flyttats över till andra medier. Själv har jag bara det så kallade “basutbudet” på TV. Där ingår de två reklamkanalerna TV4 och TV6. I båda dessa kanaler tycker jag mig se en markant ökning av spelreklam. På TV6 kan det i ett reklamavbrott dyka upp kanske 5-6 inslag från olika spelbolag. Framför allt när det är “actionfilm” på sen sändningstid är det extra mycket spelreklam.
Jag är också prenumerant på den liberala lokaltidningen Eskilstuna-Kuriren (E-K), som ju är den enda kvarvarande lokaltidningen i pappersformat här i Eskilstuna. Så på den punkten är valmöjligheten så minimal den kan bli om man är så gammalmodig att man vill sitta och bläddra i en tidning till frukosten. Pappersversionen av E-K har varit “befriad” från spelreklam, med undantag av några helsidor för ett par år sedan då Zlatan “vek ut sig” för casinospel.
Som prenumerant på E-K har man också tillgång till den digitala versionen av tidningen. Jag har inte haft som rutin att kolla E-K “på nätet”. Men på senare tid har jag börjat med det.
Vad som då slår mig är att tidningen är fullständigt nerlusad med spelreklam. Nästan varenda artikel har spelreklam “insprängd” i den löpande texten. Jag blev verkligen häpen. Jag trodde inte mina ögon.
I rent studiesyfte öppnade jag artikel efter artikel i E-K 1 juni. Jag räknade ihop till inte mindre är 34 inslag av spelreklam för casinospelet Speedy Casino. Jag kan nog ha missat några.
När jag gjorde samma sak 2 juni räknade jag ihop 41 reklamannonser för samma casinospel.
Just när jag sitter och skriver den här texten 3 juni, går jag in och googlar “Eskilstuna-kuriren”.
Det första som dyker upp på dataskärmen är en stor reklamblaffa för just Speedy Casino. Det är från spelreklamen det slår blixtar – inte från tidningen.
Man öppnar en artikel om en allvarlig trafikolycka med dödsoffer, och man möts av spelreklam. I en annan artikel i E-K som handlar om våldtäkt mot barn möts man av uppmaningen från Speedy Casino att satsa sina pengar på “Big Bad Wolf”.
Det är nästan makabert.
Bilderna jag visar är bara några “smakprov” på hur det ser ut bland de 75 reklaminslag för casinospel jag noterat i E-K under två dagar. Bilderna är avfotograferade från dataskärmen.
Jag misstänker att det är så här bland många andra lokaltidningar också. Man kan ju inte kolla eftersom sidorna är låsta om man inte är prenumerant.
Allt färre läser papperstidningar och då minskar spelreklamen där. Och allt fler följer vad som händer “på nätet”, då flyttas reklamen dit.
När det gäller pressen, inte minst E-K, går man titt som tätt ut med hur viktig en fri och oberoende press är. Hur viktig den är för det fria ordet. Och hur viktig den är för demokratin.
Då frågar jag mig – hur fri och oberoende är en tidning som i så stor utsträckning finansieras av reklam? I det här faller en stor mängd spelreklam.
Hur benägen är man att kritiskt granska spelmarknaden när man själv är ekonomiskt beroende av reklaminkomsterna från just spelmarknaden?
Man biter ju inte den hand som föder en.
PS. Kan lägga till att det också förekommer ett par andra spelbolag bland Eskilstuna-Kurirens spelannonser. Men Speedy Casino är helt dominerande.
Speedy Casino ägs av Hero Gaming Sweden AB som startades av Georg Westin. Företaget har cirka 100 medarbetare. Cirka 35 av dem jobbar med “teknik och produktutveckling” vid kontoret i Malmö. Cirka 65 jobbar med “spelverksamheten och marknadsföringen” som är baserad på skatteparadiset Malta.
Även Hero Gaming håller sig med en kändis som “ambassadör”. Det är hockeyproffset Nicklas Bäckström NHL, som även är delägare i Hero Gaming.
Rolf Waltersson
