Hur smart är en smart maskin?
Hur dum får man bli?
7 juni hade jag ett inlägg här i eFOLKET, “Man biter inte den hand som föder en”, där jag skriver om hur den liberala Eskilstuna-Kuriren:s nättidning är nerlusad med spelreklam för casinospel. Under två dagar räknade jag in 75 annonser för casinospel.
Ungefär samma text, något förkortad, skickade jag som insändare till E-K. Jag förväntade mig inte att få den publicerad. Därför blev jag förvånad när insändare var med i E-K 13 juni. Det ska tidningen ha heder av. Man kunde ju valt den “enkla vägen” att bara kasta den i papperskorgen för att undvika pinsam uppmärksamhet.
Kan lägga till att jag som rubrik till min insändare hade “Har Eskilstuna-Kuriren sålt sig till speljävulen?”. Det ändrade tidningen till “Har Eskilstuna-Kuriren sålt sig till spelmarknaden?”.
Naturligtvis fick jag samtidigt ett svar från tidningens chefredaktör och ansvarig utgivare, Eva Burman. Jag citerar hela hennes svar, så kan ni själva avgöra hur väl hon klarar av att “försvara” varför man låter tidningen flöda av reklam för casinospel:
“Hej! Jag håller med insändarskribenten, det känns givetvis inte bra att ha nätcasinon på våra sajter. Det finns många frågetecken kring denna typ av spelföretag som på olika sätt förmår människor att spela och kanske hamna i ett livslångt spelmissbruk.
På samma sätt kan man säga att alkoholreklam är problematiskt, då även det leder till missbruk. Vi har ju länge publicerat dragningslistor från bingolotto, trav, skrivit om personer som vunnit på Postkodlotteriet eller stora trissvinster. Att skriva om stora vinster bidrar till ett potentiellt spelmissbruk. Så ja, jag är otroligt kluven i min roll som utgivare här, för jag inser problemen.
Vi har inte själva aktivt sålt in just dessa annonser, utan det är våra så kallade programmatiska annonser, som säljs in via agenter när vi har tomma annonsplaceringar på våra sajter. Därför var det många annonser när insändarskribenten kollade sajten. Allt jag kan säga är att det pågår en diskussion internt. Men tills beslut är fattat kommer vi att tillåta de godkända nätcasinon som finns i Sverige. Alla andra stoppar vi”.
—Eva Burman, Chefredaktör och ansvarig utgivare Eskilstuna-Kuriren, Södermanlands Nyheter, Katrineholms-Kuriren.
Vad jag tar fasta på i Eva Burmans svar är att det tydligen inte är tidningen själv som väljer vilka annonser som hamnar i nättidningen. Annonseringen sköts via agenter genom “programmatiska annonser”.
För mig låter det här helknasigt – att det är någon “slumpgenerator” som avgör vilka annonser som hamnar i tidningen? Jag har aldrig hört begreppet “programmatiska annonser” tidigare. När jag söker information, öppnar sig en helt ny värld, en värld där annonsutrymmen köps och säljs på en marknad:
“Marknadsförare utnyttjar budgivning i realtid (RTB) (RTB står för ‘real time bidding’. Min anmärkning) och artificiell intelligens (AI) för mobila kampanjer, videoannonser, onlineannonser med mera. Man kan beskriva det som ett sätt att köpa och sälja objekt med hjälp av smarta maskiner eller automatiseringsteknik.
I de flesta fall köps och säljs annonserna i auktionsliknande processer som fungerar ungefär som på aktiemarknaden. När efterfrågan är större än tillgången stiger priserna för programmatiska annonser”.
Så beskriver Bisnode i korta ordalag vad det hela handlar om. Bisnode är ett av alla de företag som är verksamma i den här branschen. Övriga företag jag stött på när skriver den här artikeln är:
- Vivamedia
- SEOKA
- Proad
- Brons Media
- Cartina
- GRIT
- Emerse
- Envolve
- AMANDA
- Match2One, som gör reklam för sig själva i Eskilstuna-Kuriren
- Synlighet
- trigger co.
Det finns säkert många fler.
För mig som är totalt borta när det gäller datateknik och allt vad man kan göra, låter inte det här imponerande. Snarare skrämmande.
Det är alltså några “smarta maskiner” som styr vilka annonser som hamnar i Eskilstuna-Kuriren. Då har man väl helt tappat greppet.
Men då kan man ju, lite som E-K:s chefredaktör och ansvarig utgivare Eva Burman är inne på – man kan skylla på den artificiella intelligensen, det är den som bestämmer att det ska vara reklam för Speedy Casino, No Account Casino, Casumo och andra nätcasinon i Eskilstuna-Kuriren.
Som avslutning kan jag tala om att 13 juni, då min insändare publicerades i E-K räknade jag till 68 annonser för casinospel. Även min insändare är, ironiskt nog, “utsmyckad” med en stor annons för nätkasino.
Rolf Waltersson
