Jag har “basutbudet” av TV-kanaler. Där ingår även de två reklamkanalerna TV4 och TV6, kanaler jag undviker därför att programmen är sönderstyckade av reklamavbrott. Ibland tittar jag i rent “studiesyfte” för att studera, och i bästa fall försöka analysera, dessa ofta fullständigt infantila reklamfilmer.
I söndags tittade jag på Trolljägarna på TV6 med Robert Aschberg. Ett program där man avslöjar personer som skriver hotfulla inlägg på sociala medier.
Jag räknade att det var ungefär 4-5 reklaminslag för casinospel vid varje avbrott. Spelreklamen var ungefär hälften av alla reklam. Under den timme programmet pågick var det 4-5 reklamavbrott på vardera 5-7 minuter, vilket betyder att ungefär halva programtiden bestod av reklamavbrott. Eller var det reklamen som avbröts av programmet?
Utöver dessa direkta reklaminslag tjatades i anslutning till reklamavbrotten, samt början och slutet av programmet:
“Programmet presenteras av…”
I det här fallet:
Programmet presenteras av… “Speedy Spel – ett spelbolag på nätet”, “Cura – tyngdtäcket” och “Adobe – ekologiskt vin från Chile”.
Inget nytt med att “Programmet presenteras av…”. Det har vi sett länge. Men jag har inte funderat som mycket på var det innebär – bara irriterat mig. Att detta också är reklam är uppenbart. Men när “Programmet presenteras av…”, kallas det sponsring. Företag betalar för att deras namn och logga ska nämnas och synas i anslutning till programmen.
Men ändå, “presenteras av”, kan låta som att företagen medverkat till att göra programmen. Att det i det här fallet är ett spelbolag, ett tyngdtäcke och ett vin från Chile som gjort programmet Trolljägarna. Naturligtvis inte.
Jag Googlar orden “Programmet presenteras av” och hittar följande information från TV4:
Stärk ditt varumärke med sponsorskap.
Möjligheten med tv-annonsering handlar om mer än bara reklamfilm. Sponsorskap är ett populärt alternativ eftersom det är ett enkelt och kostnadseffektivt sätt att stärka och öka kännedomen om ett varumärke. Den vanligaste formen är den så kallade billboarden som visas före eller efter ett program och, som du säkert känner igen, inleds med: “Programmet presenteras av…”.
Sponsorskap erbjuder:
- En lättillgänglig annonsform, eftersom TV4 står för produktionen.
- Den positiva inställningen till varumärket ökar – tittarna upplever ofta att “det är sponsorn som möjliggör programmet”
- Ditt varumärke associeras till de positiva värden som programmet du sponsrar står för.
Effekterna av sponsorskap är förvånansvärt stort. Undersökningar visar att sponsring i genomsnitt leder till:
- 115 procent fler känner till varumärket
- 45 procent fler får en positiv inställning till varumärket
- 228 procent fler köper eller provar sponsorns produkt eller tjänst
- 450 procent fler söker information om sponsorn
Sedan upplyser TV4 att man har 26 regionala kontor för de som vill annonsera inom en viss begränsad region i landet.
Om det här stämmer betyder det att 228 procent fler nu börjar casinospela på Speedy, köper tyngdtäcket Cura och Adobevin från Chile.
Eller som Ulf Peder Olrog sjöng i sin dänga på 1940-talet:
Allting går att sälja med mördande reklam.
Kom och köp konserverad gröt.
Allting går att svälja med mördande reklam.
Även lagom söt konserverad gröt
Rolf Waltersson
