Jämställdhet innebär att kvinnor och män ska ha lika möjligheter och förutsättningar att forma sina liv. Det har hänt en del positiva saker, till exempel att kvinnor fick rösträtt för 100 år sedan. Och på 1980-talet drog det statliga Tobaksbolaget en lans för ökad jämställdhet när man lanserade den så kallade “damcigaretten”, som en del kanske minns. Så det går sakta framåt.
Men det är fortfarande långt kvar och många hinder på vägen innan vi har ett samhälle genomsyrat av jämställdhet och jämlikhet.
Ett område där männen varit dominerande gäller spelandet, kasinospel, onlinespel och allt vad det nu heter. Detta har tidigare varit männens nästan oinskränkta revir. Det har varit män som spelat, företrädesvis unga män i åldrarna 18-24 år, och därmed också män som hamnat i spelmissbruk.
För att råda bot på denna brist på jämställdhet har spelbolagen sedan en tid satsat på spelreklam som riktar sig mot kvinnor, främst kvinnor i medelåldern.
I reklamen använder man sig av rosa färger och en mjuk feminin inramning, vilket i och för sig kan synas löjligt och fördummande. Men det fungerar. Och det är huvudsaken.
I Aftonbladet kan man läsa om Barbro Bergfeldt:
“Barbro Bergfeldt, 59, har aldrig spelat på ett nätkasino i hela sitt liv. På juldagen 2015 fick hon plötsligt ett sms från ett spelbolag som lockade med 750 kronor i kasinobonus och 200 freespinns. Jag vet inte hur de fick mitt telefonnummer. Jag har försökt blockera avsändaren, men fortsätter att få sms” säger Barbro Bergfeldt till Aftonbladet.
Den här riktade reklamsatsningen från spelbolagen har varit mycket framgångsrik. Så framgångsrik att det nu är lika stor andel kvinnor som män som blivit spelmissbrukare, ja till och med en lite övervikt av spelmissbrukande kvinnor.
Vi får tacka spelbolagen för deras insats för ökad jämställdhet.
Rolf Waltersson
