Spelreklam i Eskilstuna-Kurirens nättidning. Avfotograferat från dataskärmen.

När är reklammåttet rågat?

Enligt de något strängare regler som infördes mot spelbolagen första januari 2019 gäller att “spelreklamen ska vara måttfull”. Men vad betyder måttfullhet i praktiken? Ordet är så luddigt att det kan tolkas på många olika sätt.

Redan från 2016 gäller enligt lotterilagen att “måttfullhet ska iakttas vid marknadsföring av spel och omfatta all spelreklam som vänder sig till svenska konsumenter”.

Nu blir det alltså domstolarna som ska tolka vad “måttfullhet” betyder. En första fingervisning fick vi när Ninja Casino i juni förra året sedan blev fråntagen sin spellicens därför att man brutit mot regeln om “måttfullhet”.

Vad Ninja Casino i sin infantila reklam lovade var:

“Spela nu. Du har vinsten på ditt konto inom 5 minuter. Miljontals kronor är bara ett klick bort. Vad väntar du på?”

Detta var några av de påståenden som bolaget stämdes för.

Domstolens beslut ger antydan om hur begreppet “måttfullhet” ska tolkas. Men det är nog som Gunnar Wikström, processråd vid KO (Konsumentombudsmannen) säger i en kommentar till SvD:

“Ett så generellt begrepp som måttfullhet, att uttala sig om vad som är tillåtet och inte, det är inte lätt”.

“Dråpslaget” att frånta Ninja Casino spellicensen resulterade bara i att man bytte namn. Numera heter man Nano Casino. Na na na na, det trallvänliga casinot. Jag skrev om detta i eFOLKET 13 september 2019 under rubriken “Nytt spelbolag i gammal skepnad”.

Vad jag undrar över är varför man hoppade på just Ninja Casino för inte var måttfullt när man lovade “vinsten på kontot inom 5 minuter”.

Spelbolaget Leo Vegas lovar “vinsten på kontot snabbare än ljuset” utan att hamna inför lagens skrank. Är det måttfullt? För “snabbare än ljuset” är trots allt betydligt snabbare än “inom 5 minuter”

När jag ser spelreklam på reklampelare i vår offentliga miljö och i tidningar så slås jag över att det inte finns någon som helst fakta- eller konsumentinformation.

Ännu tydligare är det när man ser spelreklam på TV där det är filmade inslag. Det hela bygger bara på “känslor” och falska förespeglingar om hur lätt man vinner och hur snabbt man har pengarna på sitt konto.

“Älskar du också KUNGLIG spänning” Sedan visas reklamfilmer där en b-skådis, Dolph Lundgren, hoppar med fallskärm från en klippa, paddlar kanot på ett stormpiskat hav, och så vidare. Reklam för Leo Vegas, som lovar “vinsten på kontot snabbare än ljuset”.

Jag har inte en massa TV-kanaler att välja mellan utan bara “basutbudet” som innefattar även reklamkanalerna TV4 och TV6. När jag i rent studiesyfte igår kväll, 30 april, tittade på en amerikansk thriller på TV6 var det ständiga reklamavbrott. Vid ett av dessa avbrott räknade jag in 11 inslag med spelreklam. Så fortsatte det under hela filmen där man överöstes med spelreklam vid varje avbrott.

Och när man går in för att läsa dagstidningar på nätet, mötes man också av en massa spelreklam. Som exempel kan nämnas att när Eskilstuna-Kuriren i februari hade en insändare om det årliga eventet “Folk och Kultur”, var det insprängt spelreklam för Ninja Casino i texten.

Det kan tyckas lite “malplacerat” att blanda in spelreklam med konst och kultur.

Ett ödets ironi också eftersom det var min insändare i Eskilstuna-Kuriren där jag kritiserade de höga entréavgifterna till Folk och Kultur, som var “förorenat” med spelreklam.

Reklamen är minst lika omfattande, påträngande och infantil nu som tidigare. Skillnaden är kanske att det är något mindre med spelreklam på reklampelare i vår offentliga miljö och i papperstidningar. Att spelreklamen florerar i större utsträckning digitalt “på nätet”.

För övrigt anser jag att all spelreklam bör förbjudas.

Till sist måste jag citera vad Folkhälsomyndigheten skriver om spelreklam och marknadsföring:

“Spelreklam ska följa samma krav som annan marknadsföring: den ska inte påverka vår förmåga att fatta välgrundade köpbeslut. Det säger marknadsföringslagen”.

Det var som fan! Tänk om man började tillämpa detta, då blev det inte mycket reklam kvar.

Rolf Waltersson

Liknande artiklar