Just nu pågår VM i ishockey i Litauen. Igår roade jag mig med att titta på matchen Sverige -Tjeckien.
Jag ska inte skriva om matchen. Däremot några reflektioner jag gjorde om själva sändningen som började i SVT2 och sedan hoppade över till SVT1.
Det började med att man visade reklamskyltar från de företag som “presenterade” sändningen. Alltså de företag som sponsrade sändningen.
Sponsring innebär, vad jag förstår, att företag betalar en summa pengar, i det här fallet till SVT. Som motprestation visas företagets logga flera gånger under sändningen samtidigt som en röst säger: “Sändningen presenteras av xxxx”. Med andra ord – reklam.
Bland de 4 företag som “presenterade” gårdagens hockeymatch fanns spelreklam för:
“Oddset – Svenska Spel Sport & Casino”.
“Oddset är ett samlingsnamn på av Svenska Spel anordnade vadhållningar gällande resultat i idrottstävlingar och i den årliga Eurovisionsschlagerfestivalen samt den svenska Melodifestivalen. Oddset anordnas i form av Lången, Matchen, Bomben, Mixen, Mixen XL, Powerplay och Challange… Sedan 1997 måste man ha fyllt 18 år för att spela på Oddset”. Källa: Wikipedia.
Jag noterar också att alltid när spelare och lagledare intervjuas i pausar eller efter matchen ställer de upp sig framför en stor reklamtavla med en massa företagsmärken.
Jag antar att det står i “avtalet” att intervjuer måste göras framför denna reklamtavla.
I andra sammanhang är public service väldigt noga med att det inte får göras reklam. Till exempel ser man då och då personer som medverkar i program där man “blurrar över” reklammärken på en tröja eller mössa. Eller att man tejpat över märket för att det inte ska synas.
Minns jag rätt var det nåt rabalder vid Melodifestivalen där en artist hade på sig kläder av sitt eget klädmärke, och att man då tvingades tejpa över så att inte märket syntes.
I olika program, både i SVT1, SVT2 och Sveriges Radio, händer det att en person råkar säga namnet på en produkt eller ett företagsnamn. Då är programledare snabb med att påpeka: “Vi vill upplysa tittarna/lyssnarna om att det finns andra märken också”.
Mer om detta med reklam och spelreklam kan ni läsa i eFOLKET 31 januari 2019:
“Nu har Public Service sålt sig till speldjävulen”.
Hur många behövs för att kommentera en match?
En annan sak som slog mig är att det är väldigt många som refererar och kommenterar en match. I det här fallet var det “hockeystudion” där 4 personer pratade och kommenterade både före matchen och i periodpauserna.
Det var en “expert”, två “gästexperter”, samt ytterligare en person. Således 4 stycken.
I själva arenan i Litauen var det 2 kommentatorer som refererade samtidigt under matchens gång.
Med jämna mellanrum blev det 90 sekunders reklamavbrott, som inte visades i SVT men i andra länder.
Då var det ytterligare en person som dök upp i rutan under dessa 90 sekunder för att “tycka till” om matchen.
Totalt alltså 7 personer för att referera och kommentera en ishockeymatch. Här är det minsann inte brist på resurser.
Hur matchen slutade? Tjeckien vann med 4-2.
Rolf Waltersson
