Som prenumerant på papperstidningen Eskilstuna-Kuriren (E-K) har jag även tillgång till tidningen ”på nätet”. Jag går ibland in och kollar på nättidningen där det finns inlägg som inte får plats i papperstidningen.
Men när man är inne på nättidningen kastas man runt som en kula i ett flipperspel mellan en massa reklam man måste klicka sig förbi, vilket är mycket irriterande.
Men så får jag syn på en annons från Sparbanken Rekarne:
”Nya chefen: Så får du dina pengar att växa
Senaste åren av en skakig marknad har gjort att allt fler blivit intresserade av finansmarknaden och att ta aktiva beslut…”
Eftersom jag i ryggmärgen har en reflex som gör mig misstänksam, ja inte bara misstänksam utan också kritisk, till det här med att ”få pengarna att växa”, så klickar jag för att öppna denna annons. Då hamnar jag helt plötsligt i något som ser ut som en redaktionell artikel i E-K med rubriken:
”Allt högre intresse för kapitalförvaltning – så kan du få din förmögenhet att växa med Private Banking”
I denna ”artikel” presenteras ”Karl Mersin som är ny chef för Private Banking på Sparbanken Rekarne som berättar om allt du behöver veta om Private Banking”.
”Artikeln” är i intervjuform där Karl Mersin svarar på frågor från ”E-K:s journalist”.
Men till skillnad från andra artiklar i E-K finns ingen uppgift om vem journalisten är som gjort denna intervju och som skrivit texten.
En av frågorna den ”anonyma” intervjuaren ställer; Vem kan ha Private Banking? Hur mycket kapital krävs?
”Vi har som riktmärke att det kapitalet bör vara över 5 miljoner kronor i förvaltad volym, som vi kallar det, ….”, svarar Karl Mersin (se lästips Eskilstuna-Kuriren. Jag vet inte om annonsen/artikeln är öppen för icke-prenumeranter)
Men så får jag syn på det finstilta. Detta är ”Annonssamarbete med Sparbanken Rekarne”.
Även under bilden på den nya chefen står det med små bokstäver ”Detta är ett annonssamarbete”.
)Markerat med rött på bifogad bild)
Till bilden med den nye chefen Karl Mersin står det; ”Foto: Sparbanken Rekarne”. Det vanliga är ju annars att tidningen tar egna bilder.
Uppe till vänster ser man också E-K:s logga med ryttaren och hästen (kuriren) i rött och ekuriren i blått. Precis så som alla andra artiklar i E-K presenteras.
Poletten trillar ner
Nu börjar polletten trilla ner. Detta som till synes är en intervju som E-K gjort med Sparbanken Rekarnes nya Private Banking-chef, är en reklamannons från Sparbanken Rekarne som genom ett ”annonssamarbete” blivit till något som ser ut som en redaktionell artikel skriven av E-K.
Eftersom jag aldrig hört ordet ”annonssamarbete” tidigare söker jag mer information. När jag googlar ordet ”annonssamarbete” hamnar jag hos tidningen VeckoRevyn som också har en rad ”annonssamarbeten”.
Det är ”annonssamarbete” – ”Så fixar du vårens snyggaste ögonskugga – i 5 enkla steg”
Det är ”annonssamarbete” – ”Så matchar du rätt snacks till din vårdrink – 3 salta tips”
Det är ”annonssamarbete” – ”7 beautymåsten till festivalsommaren”
Och så vidare. Dessa ”samarbetsannonser” är utformade som om de vore redaktionella tidningsartiklar.
Om jag förstår saken rätt handlar det om kommersiell reklam som ”maskeras” till texter som ser ut att vara skrivna av något så när objektiva, sanningssökande och kritiska journalister.
Det här är inte bara ett sätt att lura läsarna. Enligt min mening undergräver det också tilltron till en objektiv och saklig journalistik.
Visserligen står det ”annonssamarbete” eller ”detta är ett annonssamarbete”, men med så små bokstäver att det är lätt för läsaren att missa. Det kan också vara svårt för läsaren att veta vad ”annonssamarbete” innebär – att det är en annons från någon PR-byrå som ”maskerats” till journalistik.
Detta är i alla fall min uppfattning, min tolkning, av ”annonssamarbete”. Tidningarna har kanske en annan förklaring.
Till sist. Sparbanken Rekarne ägs till 50 procent av Sparbanken Rekarne och 50 procent av Swedbank.
Man kan ju fråga sig om detta ”annonssamarbete” kan få E-K att ”vara försiktig” med kritik av bankerna när man ”samarbetar” med Swedbank, en av de största. Man biter ju inte den hand som föder en.
Lästips:
Nya chefen: Så får du dina pengar att växa – Eskilstuna-Kuriren. 5 juni 2024
Rolf Waltersson
