För spelbolag i Sverige gäller en åldersgräns på 18 år. Ändå har 34 procent av 16-17-åringar kunnat spela om pengar under senaste året. För gymnasieelever under 18 år spelar 40 procent om pengar enligt en undersökning från CAN (Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning). Oftast är det unga killar som spelar.
Enligt lagen ska spelreklam vara ”måttfull”, vad det nu är, och får inte rikta sig till minderåriga. Men även barn och ungdomar möts av en massiv reklam om spel och pengar. Samhället är nerlusat av sådan reklam. På reklamtavlor i offentliga miljöer, i tidningar, TV och i (a)sociala medier. Även i tidningen Eskilstuna-Kurirens nättidning möts man av spelreklam.
Det är bara att titta på all spelreklam i de kommersiella TV-kanalerna som med utstuderad beräkning oftast visas just när det är idrott och ”häftiga” actionfilmer. Mest förbannad blir jag när jag ser flinande kändisar, spelbolagens ”ambassadörer”, mässa om varför man ska spela på just ”deras” casinospel. Det är så förljuget och korkat att klockorna stannar.
Och det fungerar. Annars skulle inte spelbolagen lägga 3,4 miljarder (år 2022) kronor på reklam. Direktreklam och reklam på sociala medier ingår inte i den beräkningen. De lättlurade faller för frestelsen när ”idoler” som Zlatan, Mikael Persbrandt, poppsnöret Måns Zelmerlöw och andra lakejer lovar guld och gröna skogar.
På tal om Måns Zelmerlöw – Han gjorde reklam för nätapoteket Meds han är medägare i genom att rida naken på en häst. Och han visade sin ”reklamtalang” med en stor löspenis i byxorna i reklam för samma apotek. Ett bottenrekord som lär vara svårslaget och som fick den seriösa delen av apoteksverksamheten att reagera. Man menade att sådan här oseriös reklam drog ner hela branschen i smutsen. Till viss del var det samma apotek som beklagade sig som själva gör reklam för andra ”kändisars” och influensers sminkprodukter som de säljer i apoteken.
En annan rekordhållare när det gäller spelreklam är nog Dolph Lundgren när han som Ramboliknande muskelknutte på upplysta reklamtavlor gör reklam för Leo Vegas; ”Få dina vinster snabbare än ljuset! Det kallar vi kungligt”, iklädd skottsäker väst och patronbälte över axeln. (se bifogad bild)
Bottenrekordet nåddes väl ändå när ”Succéspelet Coin Master” infördes för fyra år sedan där barn från sju år uppmuntras att köpa ”spins” på digitala enarmade banditer.
Henrik Armus, dåvarande ordförande för Spelberoendes riksförbund, reagerade kraftfullt på Coin Master:
”Det är oerhört allvarligt. Man kan nästan tro att de vill utbilda barn i att spela nätcasino i framtiden. Att det blir en inkörsport för unga att spela på riktiga nätcasinon”.
2021 avslöjade tidningen Resumé att Leo Vegas skickar spelreklam till 8-åringar via mobiltelefon.
Spelbolagen har också ”problem” med att det mest är män som spelar. För att råda bot på denna könsdiskriminering lanserades 2018 ”Rosa Casino” som riktar sig till tjejer. Rosa Casino därför att färgerna i reklamen går i rosa ”för att attrahera kvinnor”.
Som alla andra casinon lockar man med ett antal ”free spins” samt bonusar av alla de slag. ”100 kr gratis bonus”, ”2500 kr casinobonus” och så vidare. Man fick det att se ut som att man snudd på fick betalt av dem för att spela.
Sedan hade man vinsten på sitt konto ”snabbare än ljuset”.
Reglerna om detta med ”måttfull” spelreklam har tidigare tagits upp av Ardalan Shekarabi (S) när han var socialförsäkringsminister. Han hade kanske en naiv förhoppning att spelbolagen skulle känna nåt slags socialt ansvar.
Men så blev det naturligtvis inte. Reklamen är lika måttlös nu som då. Därför har nu Azadeh Rojhan (S), ledamot i riksdagens kulturutskott, föreslagit ”att stärka kraven på måttfullhet vid marknadsföring av spel i syfte att stävja ökat spelmissbruk i samhället och i synnerhet hos barn och ungdomar samt personer med spelproblem”. Men detta har nu röstats ner av den nya majoriteten M, L, KD, SD i kulturutskottet.
På samma sätt som det är totalförbud mot tobaksreklam, borde även spelreklam förbjudas. Spelbolagen är som organiserad kriminalitet som måste stoppas. Reklamförbud kan vara ett första steg för att göra livet surare för dessa hänsynslösa och penningkåta profitörer.
Jag kan inte låta bli att ännu en gång rikta en taskspark till den styrande majoriteten i Eskilstuna, S, M och några partier till, som tillåter spelreklam på anslagstavlor och busskurer som står på kommunal mark, samtidigt som kommunerna genom en ny lag 2018 har ansvar att hjälpa de som hamnar i speldjävulens klor. Förebygger man spelmissbruk genom att ge grönt ljus för spelreklam?
PS. Den här texten, något förkortad av utrymmesskäl, har jag också skickat till lokaltidningen Eskilstuna-Kuriren.
Lästips:
Allt fler pojkar spelar om pengar – trots 18-årsgräns – SVT Nyheter 11 december 2023
Unga och spel om pengar – Folkhälsomyndigheten. Från 2021
Inga åtgärder mot spelreklam som riktas mot barn och unga – Resumé 17 november 2022
Spelbolagens reklam når unga, visar en rapport – Resumé. 27 augusti 2021
Spelreklam och marknadsföring – spelprevention.se – Folkhälsomyndigheten (Här kan ni länka vidare för att läsa om ”Spelreglering”, ”Spelbolagens ansvar i spellagen” med mera)
Den penningkåta cynismen känner inga gränser. Coin Master – ett casinospel som riktar sig till barn – eFOLKET 7 oktober 2019
Rolf Waltersson
