Jag skriver en hel del inlägg här i eFOLKET om reklam. Ofta är det kritik mot den förljugna och förödande reklamen för casinospel. Två av mina inlägg de senaste dagarna har faktiskt handlat om reklam.
Det ena handlar om just reklam för casinospel. Det andra om reklam för Dollar Store där Josef och jungfru Maria står utanför med sin åsna och ser villrådiga ut. Stallet (Dollar Store) är så fullproppat med julklappar att det inte finns plats för dem när Jesusbarnet ska födas.
När jag idag stannar till vid bensinmacken får jag syn på reklamskylten för ”Schyssta kebabrullar”. Ja bensinmackarna saluför numera allt mellan himmel och jord. De i kassan måste helst vara duktiga på matlagning också.
Den här reklamen för kebabrullar är egentligen inget att hetsa upp sig över. I motsats till spelberoende tror jag inte att några blir så kebabberoende att de föräter sig på kebab till den milda grad att de fördärvar både ekonomi och hälsa, även om detta med ”snabbmat” kan ha sina (avig)sidor.
Jag ser ju att många är så stressade att de hoppar in bakom ratten och kör iväg med kaffemuggen i ena handen och korvbrickan eller kebabrullen i den andra.
Åter till reklambilden med de schyssta kebabrullarna. Det är något med bilden som inte stämmer. Eftersom jag också fotograferar mycket, utan att kalla mig fotograf, har jag en viss ”blick” när det gäller bilder.
Ser ni vad som är ”fel” med bilden? Det är kebabrullarna. De är stora. De är enormt stora. Mer än dubbelt så stora som mannen huvud. Hans fingernaglar är lika stora som hans näsa.
Ni har säkert hört sagan i bibeln om Jesus som mättade 5 000 hungrande människor med endast fem bröd och två fiskar. Det blev till och med mat över när alla ätit sig mätta.
I dagens läge skulle det räcka med några få kebabrullar av de här storleken för att mätta lika många hungrande människor – utan att någon behöver välsigna rullarna först.
Att kebabrullarna ser så stora ut på bilden beror på manipulation. Antingen är bilden manipulerad genom att man genom någon bildbehandling ”förstorat” kebabrullarna.
Men den mest troliga manipulationen är nog att man helt enkelt fotat bilden med vidvinkelobjektiv på nära håll.
Vidvinkelobjektiv fungerar så att bilden ”dras ut” så att delar i motivet nära kameran blir oproportionerligt stora i förhållande till delar i motivet som befinner sig längre bak. Ju extremare brännvidd på objektivet desto mera förvrängd och förljugen blir bilden.
Teleobjektiv ger motsatt effekt genom att motivet ”trycks ihop” så att man även då får en bild som ljuger, som inte stämmer med hur vi ser med våra mänskliga ögon.
Jag bifogar även ett par bilder jag tagit på nära håll på hästar, där brännvidden på objektivet är 10 mm. (15 mm om man ”översätter” den digitala bildsensorns storlek till gamla sortens filmrullar för småbildskameror som är 36×24 mm)
Som sagt – var vaksam när det gäller reklam. Oftast är man ute efter att lura och manipulera oss. Och vi är ganska lättlurade. Ibland fattar vi inte ens att vi är lurade.
Rolf Waltersson
