I den fiktiva ICA-affären som utgör skådeplatsen för Ica:s reklamföljetong händer det ena mer dråpliga efter det andra. Genom åren har Ica-Stig kommit och gått…
I filmen ska Ica-stig gå på semester och alla viktiga uppdrag går, i stället för till veteranen Ulf, till sommarvikarierna som knappt kommit ur målbrottet. Det är uppenbart att den lilla farsen är en hyllning till alla sommarvikarier som täcker upp under sommarsemestrarna, men fnisset liksom fastnar i halsen.
I reklamfilmen står butikschefen – Ica-Stig, och delar ut ansvarsområden till den tappra skaran helt oerfarna ungdomar som ska ta över rodret.
– Du Astrid, du får bli facklig representant och arbetsmiljöansvarig nu när Ebba är borta, säger Ica-Stig, och det är så klart det som de fackliga reagerar på.
För det är inte chefen som utser vem som ska vara facklig representant på arbetsplatsen, det är facket som gör det. Och chefen kan aldrig delegera arbetsmiljöansvaret till någon annan, hen är ytterst ansvarigt. Hur gärna hen vill slippa.
LO-toppen Christine Marttila, ordförande för LO-distriktet i Västsverige, kallar reklamen rakt farlig.
Jag vågar inte tänka på hur många stolpskott till chefer ombudsmännen vid de olika fackförbunden under LO-paraplyet träffar varje år. Chefer som smiter från sitt arbetsmiljöansvar eller som tror att de kan hitta på sina egna kollektivavtal, där det gemensamt handlar om att de anställda som hamnar i kläm.
Klart att det upprör när Ica:s egna reklamfilm på något sätt ger dessa stolpskott till chefer rätt…
Själv reagerar jag på när Icas marknadschef säger att reklamfilmen ska vara en hyllning till alla duktiga sommararbetare. Själv tänker jag bara på ett av de avtalskrav som Svensk handel gick fram med i vårens avtalsrörelse.
Då ville de snarare hylla alla duktiga sommararbetare med att hålla nere ingångslönerna. Den här gången blev det onekligen platt fall för det fiktiva gänget i Ica-såpan.
-Linda Westerlind, ledare i Folkbladet i Västerbotten
Läs mer https://www.folkbladet.nu/2025-08-08/icas-stolpskottreklam-ar-urpinsam-bd695