Jag har ju ett näst intill sjukligt intresse för reklam. Inte för att jag gillar reklam. Tvärtom. Det är för att studera och analysera reklamen. Hur olika reklaminslag är tänkta och iscensatta för att appellera till våra syn-och hörselintryck. För att väcka vårt intresse och leta sig in i våra hjärnor för att få oss att vilja köpa, vare sig vi har behov av det eller inte. Och har vi inte råd kan vi köpa på avbetalning eller med sms-lån, så att det blir ännu dyrare.
Reklam är oftast förförisk, falsk och bedräglig med avsaknad av relevant konsumentinformation. Det är våra känslor man spelar på. Till exempel i reklam för ett bilmärke. En bil som tar oss ut på spännande äventyr. Resor till exotiska platser.
Igår var det söndag. Söndag betyder att man byter reklam på de offentliga reklampelare som skräpar ner våran stadsmiljö som är som vårat offentliga vardagsrum.
Jag får syn på en reklampelare vid Sveaplans köpcenter här i Eskilstuna som fångar mitt intresse. Främst för att det är en massa finstilt text. Det är reklam från elektronikkedjan Power, som tidigare hette MediaMarkt. En text som dessutom är svårt att läsa beroende på reflexerna i glaset. Jag hittar en vinkel där det går att fotografera och läsa:
”Viktigt meddelande gällande nästrimmers.
Till följd av ett misstag på vårt centrallager har tusentals produkter felmärkts som NÄSTRIMMER 329 kr. Bland berörda produkter finns allt från hörlurar och gamingutrustning till köksmaskiner. I linje med vår affärsidé kommer vi inte att justera detta. Nästrimmer-priset gäller därför på alla felmärkta produkter i våra varuhus. Oavsett tidigare pris”
Min första tanke: ingen stannar och läser den här långa texten som dessutom är dold bakom glasets reflexer så att det blir som en spegel.
Men jag stannade ju till och läste. Min första tanke är att ’här ligger en hund begraven’ – eller ’här ligger en gravad hund’, som finansmannen Reefat el Sayed sa när han (medvetet?) vrängde till olika talesätt.
Min tanke är att det bara är ett lurigt reklamtrix från Powers sida. Att ’det man förlorar på gungorna vinner
man tillbaka på karusellerna’, för att använda ett annat talesätt.
När jag Googlar hittar jag en rubrik i Expressen: ”Felmärkta 2 000 varor – reas ut till priset av en nästrimmer”.
I Expressens text kan man läsa: ”I det stora hela tror jag att vi kommer att vinna mer än vad det här kostar långsiktigt, säger Eddie Hernandez, marknadschef på Power”.
Det här bekräftar min misstanke att dessa varor inte blivit ”felmärkta” av misstag. Att det är en medveten reklamkupp. Jag får dessutom medhåll av Google AI-översikt som skriver:
”Det viktigaste meddelandet kring nästrimmers just nu, främst gällande elektronikförsäljaren Power, är en humoristisk kampanj där tusentals produkter felmärkta som nästrimmers för 329 kr (t.ex. hörlurar, gaming-prylar) och säljs till detta pris i varuhusen. Detta är ett medvetet drag, inte ett misstag, och gäller i varuhuset tills lagret är slut, inte online.”
Utöver detta ’meddelande’ är det enligt Google AI: ”viktigt att veta att nästrimmers ska användas för att klippa näshår, inte rycka (vilket är smärtsamt och kan leda till infektioner) och att man ska rengöra både näsa och trimmer regelbundet för hygien och funktion”.
Översikten fortsätter:
”Detta skedde kort efter att Konsumentombudsmannen (KO) fått rätt mot Power för att tidigare ha vilselett konsumenterna med sina prisangivelser i reklam”.
Kort sagt: ”Power vände ett stort misstag till en stor PR-vinst genom att låta folk köpa dyra varor för ett minimalt pris i butikerna, men på grund av tidigare problem med vilseledande reklam var detta även ett test av hur konsumenter reagerar”.
Som sagt: detta är ett reklamjippo från Power. Det man förlorar på gungorna vinner man tillbaka på karusellerna. (se lästips Karl Gerhard)
Och vad blir min insats genom det här inlägget? Har jag hjälpt Power genom att uppmärksamma på denna något udda och märkliga kampanj? Eller har jag bidragit till att avslöja hur bedräglig reklamen oftast är?
Jag är inte hursomhelst inte ensam. Expressen (via TT), Marcus Oscarsson, Nyheter24, SweClockers, Facebook,
Dagens Handel, Instagram, finanstidningen.se och flera andra har hjälpt till att sprida Powers ’reklamkupp’.
Rolf Waltersson
Lästips:
Felmärkta 2 000 varor – rear ut till priset av en nästrimmer – Expressen, 5 december 2025
Gungorna och karusellen – Wikipedia
Sången Gungorna och karusellen framförd av Karl Gerhard, YouTube
